El año 2026 se perfila como un período de transformación profunda en los mercados globales, donde la capacidad de anticipar cambios se convierte en el diferencial clave para el éxito empresarial.
En un entorno marcado por la volatilidad económica y la aceleración tecnológica, solo quienes adopten una visión proactiva podrán capitalizar oportunidades y mitigar riesgos efectivamente.
La anticipación vía datos y adaptación emerge como la estrategia fundamental para navegar esta complejidad, permitiendo a las empresas no solo sobrevivir, sino prosperar.
Los aranceles implementados en 2025 están impulsando aumentos graduales de precios que afectan significativamente a diversos sectores.
Estos incrementos han elevado los precios minoristas de bienes importados en un 5.4% en comparación con la tendencia pre-arancel, mientras que los bienes domésticos en sectores intensivos en importaciones han subido un 3%.
Solo una quinta parte de los costos han llegado a los estantes, contribuyendo a una inflación acumulada de 0.7 puntos porcentuales.
Esto mantiene el CPI cerca del 3%, presionando a los consumidores y empresas por igual.
Además, es crucial comunicar transparencia a los clientes para mantener la confianza en medio de estos ajustes.
La adopción de inteligencia artificial continúa su expansión, transformando radicalmente el marketing y las operaciones empresariales.
El gasto corporativo en IA está experimentando un crecimiento superior al 30% en 2026, partiendo de una base de 37 mil millones de dólares en 2025.
El marketing impulsado por IA alcanzará 47.32 mil millones de dólares en 2025 y se proyecta que supere los 107 mil millones para 2028.
Predicciones cuantitativas muestran que las redes de medios minoristas (RMN) logran resultados 1.8 veces mejores que los anuncios digitales tradicionales.
Esto se traduce en un 3X en intención de compra, lo que justifica que el 35% de los marketeers aumenten su inversión en este canal.
Los consumidores actuales muestran una creciente fatiga y sensibilidad a los precios, buscando alternativas asequibles como private labels en respuesta a la inflación.
Paradójicamente, existe una demanda fuerte de conexión humana auténtica, incluso frente al avance de la IA.
Las micro-comunidades ofrecen un 25% más de ROI gracias a su enfoque en conocimiento compartido y recomendaciones peer-to-peer.
Además, los resúmenes generados por IA son consumidos 10 veces más que el texto largo, indicando un cambio hacia formatos más concisos.
El marketing multicanal integrado está reemplazando los silos tradicionales, con estrategias como el direct mail triggerizado que utilizan datos ricos para hiper-personalización.
Esto permite una medición unificada basada en el journey del cliente, mejorando la eficiencia y el retorno de la inversión.
El fin de Privacy Sandbox impulsa targeting comportamental, lo que aumenta la inversión en redes de medios minoristas (RMN) y fomenta una medición de ROI más transparente.
Otras tendencias incluyen la expansión de la nube, el crecimiento de vehículos eléctricos y un enfoque creciente en ciberseguridad.
Los riesgos clave para 2026 incluyen la volatilidad arancelaria, la incertidumbre en regulaciones y tecnología, y la sobreinversión en seguimiento de IA versus canales tradicionales.
La fatiga digital también representa un desafío significativo que puede afectar la engagement del consumidor.
Tratar los aranceles como un diseño permanente es esencial, requiriendo diversificación de sourcing y pruebas de escenarios para precios.
Expertos de Harvard, Kantar y Deloitte destacan tendencias como el brand building algorítmico y la transición de la experimentación tecnológica al impacto medible.
Al adoptar estas estrategias, las empresas pueden no solo anticipar tendencias, sino también capitalizarlas para ganar en un mercado cada vez más competitivo.
La clave reside en la adaptabilidad continua y el uso inteligente de datos para tomar decisiones informadas y oportunas.
Referencias
